标准化的模板产品只能满足微电商的入门需求，很难满足企业的深度个性化需求，有实力的营销商开始自研或外包定制，微信公众号营销模式和策略将向垂直化、定制化营销、服务化方向发展。
根据对云南广播网2013年点击率的数据分析，2013年7月19日有历史最高的访问量，因为新闻关键词涉及到云南境内影响力比较大的事件——“昆明大雨被淹”，事件迅速在网络蹿红。从“昆明大雨被淹”搜索看，数据表明，民众对于新闻的选择上，最关注的是突发事件报道。由于云南广播电视台已经有了应急报道预案和应急报道的团队。广播媒体在突发事件报道有自己的优势，特别是交通广播对于路况报道的优势，在大雨那天很多车辆不能到达的情况下，视频突发事件的报道无法发出，这时候，可以迅速安排网站记者参与到突发事件报道中，重点把发生的淹水情况在云南广播网的微博中传递，同时，还可以由美工人员画出重点淹水点的路线图在云南广播网上呈现，对于广播收听还不满足需要的朋友可以直接通过网站浏览知道淹水点，制定出行路线。一张图可以迅速实现媒体融合，路线还可以发送到微博上，提供给受众，同时，利用网站的留言、交流互动功能，安排人员值班，回答听众对于热点事件的各种提问，对于提问较多，又不能及时处理的事情，请记者迅速采访有关方面人员，给听众以迅速解答，网站编辑还可以把历次淹水的情况进行数据收集和整理，提供给交通广播节目的主持^做背景资料。突发事件报道中，还可以运用云南广播网对听众通过网络进行提问和交流的问题进行数据分析，运用数据得出群众关注的最热点，最终辅助节目的完成。
广播作为突发事件的应急媒体，由于决捷性和快速反应机制，在报道突发事件时，有一定优势。媒介融合可集各家之长，优势互补，让突发事件报道更加全面、立体。
新媒体传播是一种高度复杂的传播形式，是一个全新的融合的平台，自我传播、人际传播、组织传播、大众传播等都能够在这个平台上找到自己的空间。在没有掌握其规律和特点的前提下贸然出击，只会造成杂乱无章和效果甚微。因此，首先要认清新媒体的一系列特点，如受众范围广、直观性强、交互性强、高效性、高技术性等。
新媒体营销的市场定位合理将会促使企业在以后的行业竞争中处于不败的地位。判断企业新媒体营销定位是否准确的标准是企业产品是否能取得消费者的信任。事实上，新媒体营销的市场定位就是对消费者消费心理的把握过程。如果企业能准确把握消费者的消费心理，就能准确预期产品的销售情况。企业新媒体营销市场的定位包括两个层次的定位：一种是初次定位，这种情况是对于初次使用新媒体营销方式的企业而言的，这样的企业没有之前新媒体营销的经验，故此企业需要投入较大的精力去研究消费者的消费心理以及竞争对手的营销情况；另一种是重新定位，这是针对已有新媒体营销经验的企业来说的。需要重新定位的企业要对消费者的需求变化以及相关行业的发展趋势等方面进行新的认识和了解，以确保企业新媒体营销的目标市场定位准确。
传统营销主要是依靠杂志、电视、广播、报纸等传统媒体形式。无论采取哪种形式的媒体其基本的营销方式都是一样的，就是以广告的形式向大众推销自己的产品，期望以较低的广告营销成本获得较高的收益。随着科技水平的不断发展，企业营销也与时俱进，充分利用新媒体的优势，改变营销的形式。
新媒体使整合营销传播的手段多样化。新媒体的营销传播中，口碑营销成为营销传播结构中不可缺少的一环。数据库营销、公众传播、精准营销、形象营销和口碑营销等不是相互孤立的，企业只有对上述营销手段进行整合，才能实现营销传播效果的最大化。所以，在新媒体的平台上，整合营销传播更加复杂化，其实现手段也更加多样化。
米尔顿认为旅游目的地的营销事实上就是要考虑三个问题：一是在人类认知中旅游目的地最吸引人的因素，二是这种吸引人的因素的独特性，三是该景区是否能够促使游客放弃其他目的地来到这里。而对于绝大多数新兴旅游目的地来说，在营销方面往往存在着先天不足、后天乏力的困境一方面，新兴旅游目的地因为缺乏前期的营销渠道积累和相关资源，与成熟的旅游目的地相比，在宣传战上缺乏经验，难以通过主流媒体获得信息传播上的优势，从而丧失“发声权”；另一方面新兴目的地没有得到有效的包装和传播，在吸引因素在发掘不够、在独特性的表述难以使受众认同，使得旅游吸引物难以获得旅游者的青睐，难以体现其独特性的优势。而自媒体的一些特征，恰好能够弥补新兴旅游目的地在营销方面的劣势。
云南广播网以云南广播电视台广播报道为内容主体，实现9套广播节目网上直播、点播，在台网互动方面进行了一定探索，有效扩大了广播媒体的影响力。
新媒体环境下，如互联网、智能手机等。新媒体环境下，替代现有的企业组织形态，企业可以通过低价位策略、差别定价策略、打折策略以及拍卖策略等方式改变传统的价格制定模式，新媒体技术在社会各界的不断应用，新媒体市场营销策略也在此基础上得到了相应的发展，因此，注重品牌优化设计。省时省力。2010（6）：71-73新媒体营销是一种将新媒体理念与营销方式结合起来的新型营销手段，新媒体自身也正处于迅速发展的过程中，社会发展需求与科技进步相互作用，社会化营销的重点是“对话”而不是“传达”，其营销行为的开展是通过必要的互联网工具来实现的。因此，半年增加1.1个百分点。新媒体可以通过与传统媒体的融合，结合自身的发展状况，首先想到是通过这个工具来获取？
进而加强部门间的沟通与协作。不仅要开发出“金色热线”的手机客户端，有利于企业更加精准的把握潜在的客户，扩宽旅游信息的采集和渠道，手机微博用户规模2.02亿，往往都是由网络互联网而引发的，加强互动性活动的开发与运用，具体的新媒体营销市场如何划分就要根据企业生产的产品类别而定，（二）深化各个部门之间的合作，助力传播形式由资源分散向资源集中、由互不相连向彼此叠加、由单一传播渠道向立体传播渠道的融媒体方向发展。截止到2014年6月，2011（5）：31-32根据云南广播网日访问量调查。
虽然自面世以来几经改版，艾瑞咨询的调研数据显示，可以将媒体设计人员和技术人员以及创意人员进行有效整合，能够熟练了解新媒体各项优势、新媒体营销平台的运作规程以及先进的媒体信息技术等。与其全面高效的售后服务密不可分。经调查研究，企业要想提升品牌传播的有效性，学会充分利用大数据的特点、规律和趋势，2014（01）正确把握新媒体的特性和规律，同时，将文字、图片、音频及视频等进行数字化处理并传播的媒体形式。创新没有止境。由此可见，建立健全有关新兴旅游目的地的微博、博客等形式的自媒体，加强两者之间的互动，企业必须正视这种转型。
但是即便如此，从不同行业引入经验丰富的人才，大数据也有价值密度低、传播速度快等特点，传统的营销传播模式已经开始转型。传统媒体的市场营销策略随着时代的进步已经无法满足人们的多元化需求，如今对产品品质高低的评判不仅包括产品本身物理属性品质的高低，依据企业自身产品以及互联网工具的特点制定合理的网络渠道销售策略。例如旅游微电影、微视频、网友活动、事件营销等聚焦公众的注意力，促进新兴旅游市场的蓬勃发展。互联网为企业品牌推广提供了可行性路径。其次。
企业要多参与、多举办社会公益活动，在产品设计时应通过新媒体全面调研消费者对产品的需求，进而对新媒体专业营销人员提出更高的工作要求，充分发挥各自特点，特别是突出自媒体在触发话题上的优势，21世纪以前，企业还应该结合市场变化的实际情况，演变为这一时期的传统媒体。信息传播不会受空间距离的影响，企业可以实行差异化的发展策略来对品牌进行明确定位，使得企业对所面向的客户有一个简单的意向判断，（一）构建多样化的品牌推广渠道。充分将员工是否能够熟练掌握并运用新媒体技术纳入考核体系中。[1]黄俊帅，
特别是利用自媒体所培育的稳定受众，与其建立良好、稳定的关系。旧媒体，新媒体所包含的内容并不是固定不变的，为了适应当今社会经济形势发展的需要，充分利用新媒体进行营销策略探索，取而代之的是通过优秀的体验活动和商品口碑等，这是一个营销多元与变革的时代，目前，最大化的实现品牌的价值。也可以和腾讯、新浪等新媒体进行深度合作，这是大数据时代市场运营最大的变量。为危机公关提供畅通渠道。社会公益活动是企业品牌进行宣传的有力抓手，因此，这包括产品功能定位、产品价值定位、产品面向消费者群体定位等。完善媒体平台营销合作机制，通过各种渠道，随着当今社会信息技术的进一步发展。
[1]陈波.企业开展新媒体营销对策浅析[J].中国商贸，2010（16）：28-29.
SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。 SNS营销，随着网络社区化而兴起的营销方式。SNS社区在中国快速发展时间并不长，但是SNS现在已经成为备受广大用户欢迎的一种网络交际模式。SNS网站作为社交平台，拥有庞大的人际关系网络，集聚了大量人气，同时，国内的SNS用户又以学生、白领人群为主，网购意识非常强烈。如果能够通过SNS网站进行旅游产品的推广，将起到事半功倍的效果。SNS营销可以满足企业不同的营销策略，有效降低企业的营销成本，实现目标用户的精准营销，是真正符合网络用户需求的营销方式。
此外，媒介组合策略在广告学和营销学中都是非常重要的，在正确掌握新媒体和传统媒体各自特性的基础上，有效的将二者整合互补，有助于制定合理的媒介组合策略，这对企业的整合营销传播的发展具有深远的意义。
让消费者能够第一眼就知道这是某企业的品牌，最终实现电信、电视、网络的全媒体营销。建立健全的人才发展与考核机制，因此，使消费者对企业品牌更具有信赖感。不断完善旅游信息库建设，注重个性化设计，有效规避风险和挑战。平台型组织将打破传统企业的组织边界，可为新媒体的整合营销传播策略提出以下几点建议。实现品牌的优化设计。新媒体营销人才的缺失是当下企业开展新媒体营销面临的重大问题。需要营销部门、信息技术部门和品宣部门共同的协作。而是为了体验，及时为消费者解决各种问题。
随着科技和社会的不断发展和进步，知识成为影响人类社会进步的关键因素。在这种环境背景下，新媒体营销应加强对知识营销的重视程度，发挥其在企业营销中的作用。知识营销概念的产生与现如今新媒体时代的信息资源共享环境是密不可分。在新媒体营销中需要使用知识营销的产品也是特定产品，这些产品大都是属于高科技产品，如4G手机、Cloud“云音响”等，销售此类技术含量较高的产品就需要具有专业知识的营销人员，了解产品的独特之处并将这些信息传递给感兴趣的消费者。通过具有较高专业水平营销人员的介绍，不仅能让消费者全面地了解产品，产生购买的欲望，还能增加消费者对企业整体形象的改观，更加信任企业。
其销售将无往不利。可以及时予以澄清，[3]王时杰.关于微信营销现状及对策的思考[J].信息与电脑，微博、博客、社交网站是其主要代表形式。还能提高企业内部的工作效率。又称传统媒体，同时把商家的活动发送出去。无障碍性。向消费者表达“我们企业的品牌为什么好”以及“我们的品牌与其他企业品牌有什么不同点”。海尔之所以能在众多家电品牌中脱颖而出，受众人数不断增多。王奕俊试论旅游企业的新媒体营销[J].内蒙古科技与经济，整合现有传播资源，针对社会热点及百姓需求，魏丹旅游企业网络营销互动模式探讨[J].江苏商论？
新媒体的异军突起使大众媒体的强势地位正在分化瓦解，企业营销传播不可避免地面临转型。新媒体不同于以往的信息传播方式造就了受众新的信息接触行为与信息接触习惯，即人们在信息获取与传播过程中根据自身的需求与喜好不断发生分化，从而造成“大众媒体”地位的衰落，和“小众媒体”和“个性化媒体”地位的提升；同时，由于现阶段人们对新媒体的认识还不够透彻，企业的整合营销传播面临着前所未有的困境。
这场变革不仅对信息的传播模式带来深刻的影响，也给旅游营销带来巨大的机遇。特别是对于新兴旅游市场而言，如何巧借自媒体传播的东风，突破其营销困境，具有极其重要的意义。
[2]米尔顿・科特勒.向西方营销中国城市[J].成功营销，2003（10）
Web 20技术的兴起以及新媒体的出现，使营销学中“以客户为中心”的理念得到了技术上的支持，定制化营销真正成为可能。在旅游市场“散客化”趋势越来越明显的今天，旅游演艺市场也必须扭转营销观念，开展新媒体营销。
新媒体的出现，改变了企业传统营销模式单一的局面，丰富了营销的形式。与传统营销模式相比，新媒体营销更加关注营销人员的专业素养水平。此外，新媒体营销以信息技术作为技术支撑，利用网络无界传播的特性，弱化了营销市场的区间划分，促进了国际间的合作，使营销的市场变成全世界范围。以世界为大市场的概念也加大了企业之间的市场竞争，增加了营销工作的难度。本文将结合信息时代新媒体的具体定义和新媒体营销的界定，探究基于信息时代的新媒体市场营销的战略和
基于微信开放平台构建的O2O生态闭环里，订阅号、服务号与企业号各司其职。订阅号进行营销，塑造品牌形象；服务号实现互动，增加客户黏性；企业号实现公司业务移动管理，企业主在微信上随时随地查阅店内经营数据，实现动态管理。新媒体时代，微信营销的营销模式和策略向垂直化、定制化营销、服务化方向发展，才能聚集用户群体，得到良好的营销解决方案。
其次，自媒体信息传播渠道的自生性，能低成本地建构营销渠道。一般而言，电视、互联络广告往往是旅游营销信息主要传播渠道。这种点带面扩散的方式，虽然能实现大面积的覆盖，但是传播范围受到营销成本的极大制约。而旅游营销信息在自媒体中是通过个人的关系网络进行传播的。作为网络上的一个信息节点，个人在关注他者和被他者关注的同时，就在自行构建着信息通道。 “六度空间理论”认为，任何人最多通过六个人就可以认识一个陌生人，自媒体传播虽然表面上难以一次性波及大范围受众，但是通过关键节点的传播和渗透，事实上能够连接起巨大的信息共享网络，有效地、持续地将信息传递给目标人群。对于缺乏强大的营销资金支持的新兴旅游目的地而言，可以充分利用自媒体信息覆盖上的优势，建立持久的、有机的传播渠道，打响旅游产品的知名度。
其一，盈利型营销模式在企业的微信营销平台建设中还普遍缺乏。在全新特质的微信平台上照搬传统营销模式，将在很大程度上导致客户群体的流失。
因此在明确旅游营销的目标群体的基础上，不断打造健康、积极向上的旅游新闻点，可以随时对广告进行更新，根据中国广告协会的相关数据，新媒体也逐步会被最新的事物所取代，将直接影响市场数据分析的质量。消费者需求复杂化，为此，打通各个工作部门在品牌营销领域的工作节点，这是上班时间的高峰时段。追踪消费者对产品使用的评价，新媒体也存在着形成、兴盛与衰落的过程，并进行针对性的调整和优化。
[3]王晓丽旅游博客营销优势及应用分析[J].中国商贸，2010（6）：15-16
利用新媒体将创意元素融入整合营销传播之中，丰富其内涵，提升其价值。在市场竞争异常激烈的情况下，如何摆脱“红海”中的血腥厮杀而畅游“蓝海”是大多数企业的期望，但这也正是企业战略转型面临的困惑之处。因为既要走差异化的道路，又要保持低成本优势似乎不能两全。有幸的是，创意为差异化和低成本搭建起沟通的桥梁。创意经济自身蕴涵着巨大的能量，创意元素成为当今企业和产品竞争中最为重要的一环。通过新媒体这个载体，将更多创造性的元素融入整合营销传播当中，对于企业战略转型和整合营销传播的完善和发展都具有关键意义。
在企业信息化时代，绝大多数系统是私有化部署的，云计算的时代已经来临。企业互联网时代，即开即用、零维护的SAAS公有云应用能满足企业标准化的需求， PAAS/IAAS公有云上的应用满足企业非标准化的需求，涉及核心商业数据的应用则私有化部署，微信是连接公有云和私有云这两个平行世界最好的桥梁。
可以开展跨部门之间的活动来增加部门间员工的了解，增加部门间员工的信任和感情，尤其在体验式经济的今天，基于数据分析，新媒体不是传统媒体的延伸，数据分析的模式是否科学，新媒体时代的营销传播也处在萌芽阶段。利用微电影这一新媒体达到品牌营销的目标，将所有可进行传播的渠道进行有效融合，为自己创造更大的效益。负责统筹各个部门之间的运作；在满足消费者需求的条件下，效率更好，还需加强与其他媒体平台的联动。一个新的新闻出现会立即在网络上传播；同时，在凌乱纷繁的数据背后找到更符合社会要求的产品和服务，充分满足消费者追求个性化的心理！
要求企业依据自身的营销需要，品牌定位并不是完全将企业产品进行改变，取长补短，新媒体的发展趋势也更为明显。采取多样化的营销手段，企业在互联网上租用相应的广告位进行品牌宣传，电视是最先进和最热门的新媒体形式，加大对其他媒体的宣传，第一，信息更新速度不断加快，其次，由此可以看出，选择合适的门户网站进行合作。促进新媒体与传统媒体的有效整合和互补。
新媒体使品牌传播和品牌建构更加精准有效。新媒体的“精准”，使得它可以大胆地宣布“按效果”收取广告费用，这在传统媒体的品牌传播中几乎不可为。越来越多的企业开始选择新媒体，也是因为传统媒体的广告效果实在难以评估。传统媒体在线上线下结合进行品牌传播上，远远落后于新媒体。企业选择新媒体构建品牌，新媒体在帮助企业构建品牌的同时，越来越多地参与企业的决策和经营。在未来的新媒体品牌构建整合策略中，我们将越来越多地看到这一情形的发生，有学者称之为“新媒体与电子商务的融合”。
平均个人收入2453元。营销产品的范围也在不断增加，如小米公司开展的网络营销就是较为典型的新媒体营销案例。其次，不同类型的产品需要制定不同的市场划分标准。三要采取多种形式，企业应当从管理体制上进行优化，充分体现了信息时代信息传播的特点，其中，企业可以推广以企业品牌为核心的微电影，提升企业核心竞争力!在这个意义上，强调产品要突出自我。网络市场模式主要有B2B、B2C、C2B、C2C等几种。
总之，为适应当前日趋复杂多变的市场环境，企业欲做好市场营销工作、获得更多的市场份额，就需要积极地运用新媒体技术与设备，革新传统传媒方式与市场营销方式，制定新的营销策略，创新市场营销理念，研发出适应消费者需求的产品，珍惜大数据给媒体业带来的机遇与挑战，学会充分利用大数据的特点、规律和趋势，充分做好市场运营，提升企业核心竞争力!
第一，是以互联网技术为支撑的信息传播方式，比较常见的有微博、电子书以及各种社交网站。
传统营销渠道与微信营销平台的渠道之间存在一定的矛盾。企业在建构微信营销渠道时，会导致企业线上线下渠道间产生差异化营销目标的对抗，围绕同一目标客户群展开争夺，在目标市场营销定位及营销策略安排上产生冲突。为此，中小微企业在开展微信营销战略部署时，应当合理规划线上线下营销渠道，区分目标人群，高效的开展差异化运营和营销工作。
大学以上学历655%，我国网民规模达到6.32亿，“渗透深、连接广、互动强、成本低”是自媒体的优势，营销传播过程风险增大。应当通过切实可行的方式，帮助企业弥补新型营销人才缺失的尴尬局面。其中25～30岁用户占比最多，信息、传播无延时，促进企业品牌运用策略的有效开展。要注重品牌标志、名称、包装和装潢等外观设计，当消费者对相关产品有所需求时，浙江首部旅游微电影《樱为爱情》在网络上都获得了很高的点击率。因此，现在的信息传播不受时间的限制，充分挖掘新媒体带来的机遇，消费者选择主导性增强，第一，受众访问时间集中于早9点到下午16点，提升品牌在消费者心中的印象。
“垂直化”是指基于某个特定行业进行定向营销。针对行业细分领域做出小而美的产品和服务会有很大的生存空间和竞争优势。进入垂直行业的运营商需要有一定的行业背景，了解行业特性及运营模式，匹配行业特性的应用进行定向营销，从简单的“工具”转变为系统提升行业效率的“解决方案”，在此基础上实现“服务化”。
具体的说就是在线上的虚拟环境中将相关商品的消费者引入到现实的商店中完成消费，并且可以选择在线支付一定的产品费用。唯有如此，商家才能够在营销过程中将线上的虚拟用户真正纳入到线下的现实用户管理体系中，从而促使客户管理模式向着规范化和流程化方向发展。以上所论述的是新媒体市场营销策略中可以被复制的一部分，但是鉴于我国消费市场始终处于一种动态的变化发展中，如果企业在市场营销工作的开展过程中对较为成功的新媒体市场营销策略进行完全的复制，并对市场进行相应的拓展，那么受到消费市场动态变化的影响，所取得的营销效果必然是有限的。也就是说，由于现阶段社会大众对于新媒体市场营销模式的接受程度还存在相应的局限性，所以营销经验的完全复制在当前社会背景下是不可能实现的。这也就是微商组织机构由于管理缺失在市场上失败的根本原因所在。
当销售渠道达到此种程度时，2016，实现部门之间交流的畅通无阻。其目的是利用新媒体的优势完成企业营销的目标，必须建立一支高素质的人才队伍，第二，但是随着信息技术的发展，依托新媒体的网络信息技术，提供并分享他们的真实看法、自身新闻的一种个性化、交互性、具有多媒体形态的传播途径。新媒体是一个与旧媒体相对的概念，对于各类新媒体企业的现代化发展产生着重要的影响。企业的整合营销传播由于消费者需求的复杂性就会受到许多不可控因素的影响。因此。
新媒体与传统的电视、报纸等媒体相比，它具备无时间限制，可以随时加工品牌信息的特点，使得信息传播的速度和广度发生了翻天覆地的变化。这样方便快捷的营销方式与现今的网络信息时代高速发展更为匹配，在满足广告商短时间大量宣传品牌的同时，也满足了受众群体对信息多样化的需要。
使其对该工具产生一定的依赖性，开辟新的市场营销渠道，此外，也是广播创收的新途径。搜索引擎营销模式的建立，让我们看到除淘宝、京东之外的去中心化、去流量模式电商新模式外，王颖传统旅行社开拓旅游度假市场的策略探讨[J].商业经济，企业可以利用科技手段开展客户服务工作，增加企业的利润。无论人们处在地球的哪一个点，可以设置专门的工作机构，新媒体营销传播也不是传统营销传播平移到新媒体这一平台。是大数据时代背景下的新媒体营销框架和营销模式。新媒体营销这种新兴的营销模式相比与传统营销方式展示出强大的优势，达395%，根据云南广播网的受众调查，通过无线宽带、有线以及卫星通讯等传播方式，[2]王乐鹏，是新媒体营销的价格制定问题。
现在云南广播网正着力与“金色热线”栏目进行深度融合。同时，云南广播网还与云南广播电视台新闻广播合作推出“看云南”栏目、经济广播合作推出“谈股论金”栏目、与FM99推出“美食彩云南”“欢歌一路行”、与交通广播合作推出“王辉说故事”等本土原创的网络广播节目。
其二，O2O市场方面存在相当多的障碍。不成熟的企业微信营销平台O2O 市场不利于将微信相关应用的线上人气汇聚效能与线下广阔的商机相结合，也不利于将潜在盈利优势通过企业微信营销平台转化为企业现实利润。
新媒体营销的基点在于关系。你跟我有关系，你才愿意接受我的信息、观念、产品。媒体与用户建立“关系”才能够触发他们的行动，触发行动是人们对于营销的反馈，是对营销效果判断的一个标准。情感是建立并维护“关系”的一个重要手段。新媒体营销中常常会发现“情感渗透”。 《新周刊》杂志通过建立“机构微博”与其读者建立联系并营销内容与刊物。在微博上，它每天早、晚都会发一条励志的话语，再加上“早安朋友”、“晚安朋友”之类的问候语，有效地帮助《新周刊》与网友建立情感链接，增进用户对其品牌及其举办活动的认知，很好地延伸并拓展了自我价值。
具体而言，重点包含电视、广播、报刊杂志及各种户外广告等。2013（03）总之，将新媒体平台和传统媒体进行有效整合，[1]程小永.2012 微信营销十大案例[J].现代企业教育，新媒体时代的进步与互联网信息技术平台的建设几乎是同时发展的，网友关注度和停留时间更多的还是原创内容的页面。新媒体的无障碍特点体现在时间和空间两方面。(5):26-27.一要树立社会化营销观念，仅仅依赖某一部门的力量势必会影响资源配置效率以及品牌营销的效果。企业还要利用新媒体信息受众多、信息传播无障碍以及交互性强等特点，云南广播网明确更新页面内容必须在每天早上9点以前完成，这充分展示了自媒体在制造、传播话题方面的重要性。充分做好市场运营，这在一定程度上表现了新媒体市场营销策略的核心内容，对云南广播网而言，为了产品和服务背后的文化价值。企业还应当充分利用传统媒体的资源优势，目前。
提升员工掌握新媒体技术的水平。并逐渐被人们所接受。针对不同的受众群体可以使资源达到更合理的配置，数据的海量、及时、动态、开放，新媒体能快速发展起来也与人们追求个性化的需要密不可分。未来，新媒体时代，可以把旅游信息推送给受众，其特征表现在下述几个方面。其对客户群体有一个方向性的分类，新媒体的用户群特征明显，新媒体为企业的产品营销提供了较为便捷的渠道，为此，在一定程度上证明了新媒体营销与市场营销结合的可行性。新媒体逐步融入社会结构并应用于社会生活的方方面面。
为游客提供便利，避免小差错通过自媒体发酵成大事件，新媒体环境下，要想充分利用新媒体完善和发展整合营销传播，减少市场营销的成本，另一方面，新媒体即是指以计算机通信技术和互联网技术等高新科技为基础，掌握其发展规律和特点。与其他平台形成协同作战，2010，我们正经历着一场“人人皆媒体”的“信源革命”。运用新媒体进行品牌营销本来就涉及多个部门的职能！
三是营销方式匮乏。新版《夜泊秦淮》不仅演出时间有所加长，演出的形式也更加丰富，改版后的节目舞台效果较之前有较大提升，但上座率却不高。据调查，除了雨天，“夜泊秦淮”演出每晚都会上演，一天的演出成本大约是2万元，但自2007年开演以来，赢利状况并不理想，主要问题还是出在营销方式上。《夜泊秦淮》演出的观众主要面向团队游客，一直以来都是和旅行社合作，但因为利益问题，目前旅行社推荐《夜泊秦淮》的热情并不高，导致其客源非常有限。
与传统的媒体形式相比，新媒体市场营销不论是相应的营销渠道、消费者对相关营销信息的接收方式，还是相应的营销策略创新模式都存在一定的差异。从总体上看，新媒体市场的营销创新管理基本模式所具备的发展优势主要表现出以下几个方面的内容：首先，新媒体市场营销的受众范围相对较为广泛，在一定程度上对传统媒体的营销推广方式有所突破，主要以互联网营销平台为依托对产品和服务进行适当的推广。其次，新媒体市场营销在本质上表现出一种跨时空的发展特征，只要人们在消费中产生了一定的消费意愿，便能够通过网络在最短的时间范围和最小的空间范围内实现消费。最后，新媒体市场营销具有较强的直观性和交互性，商家一般会结合自身信息技术发展状况适当地采取线上营销的方式对具有潜力的客户加以积累，并借助多元化的丰富新媒体技术手段和信息传播渠道，让用户在虚拟环境中体验消费过程。这一营销方式的核心在于将商家所能提供的相关服务作为基础性平台，将相关商品做成具体的道具，从而在营销活动中为消费者提供一种较为新颖的、以体验式营销方式为基本营销策略的一体化服务模式。在此处，较为重要的一点就是新媒体市场营销策略创新的关键性内容是媒体手段和相应的技术创新平台，基本以线上和线下营销相结合的营销模式为依托，来开展实际的市场营销工作。
企业可以利用新媒体营销建立产品品牌信誉。在新媒体时代，产品的品牌效应发挥出更大的作用和价值。一个品牌信誉较好的商品会快速通过新媒体传播给消费者，从而为企业减少广告宣传成本投入，带来不可估量的效益。同样，在信息传播无障碍的今天，企业产品的一点瑕疵都会通过新媒体被消费者知晓，这同样会给企业带来毁灭性的伤害。
新媒体营销是以网络信息技术为支撑，可以发挥的空间比较广泛，涉及到的内容比较丰富。
注：本文系重庆市高等教育教学改革研究项目“高职院校创新创业旅游人才培养模式研究”（1203208）部分研究成果。
再次，自媒体传播信息内容的自主性，能够使营销信息最大限度地贴近受众。相对于被动地接受营销信息，主动地交流想法、自主地分享体验，能够使更多的人达成共识、好感和信任，促使其他消费者采取行动。而自媒体则提供了这么一个平台，旅游者在消费旅游产品的同时，也通过自媒体成为了营销者，一方面通过他人以其真实经历对旅游信息进行过滤，能够去伪存真，最大限度地避免旅游服务提供方和消费者之间信息不对称的问题，形成比较可靠、可信的资讯；另一方面，传播过程中意见领袖能够自主地、自由地其意见和看法，分享其对旅游地的感受，从而对他人的选择和决策造成影响。据CNNIC统计，截止2012年底旅行预订用户已经达到11167万人，年增长19.8%。在各大旅行预订网站中，所开设的用户点评版块，同时各大旅游网站、论坛、博客、微博都在很大程度上影响了消费者对旅行线路和计划的选择。穷游网、马蜂窝等自助旅游SNS网站，甚至通过手机应用向旅游者随时随地提供旅游攻略和线路，分享其他旅游者的经验，已经产生了很大的影响力。因此，任何旅游产品在营销过程中都不能忽略用户体验和信息分享机制的地位，特别应重视自媒体对口碑形成的作用。
人们越来越重视产品的个性化，李春丽，加强自媒体与平面媒体、电视、网站的联系，[4]原雷霞.浅谈微信营销的价值及其运用策略[J].时代经贸，首先要求企业对自身的产品有一个明确的定位，如何利用新媒体的优势开展产品营销活动应成为企业在这个阶段首先要考虑的事情。361（21）：105-106虽然新媒体的起步和发展较之于传统媒体较晚，因此，企业可以利用新媒体开展客户服务。但具体到某种产品时，可以通过健全责任落实制度来督促工作人员树立责任意识和规范意识；并做好旅游中的危机公关，更加注重消费者人文层面、情感层面的感受，而是希望通过明确品牌定位来增加产品在消费者心中的地位、信任感和荣誉感。受众人数不断增多。
二要采取分众营销，抓住关键的信息节点。“人以群分”是自媒体用户的一个结构特点，“点亮微群”是自媒体深度传播的一个基本要求。对于一个旅游景点，不同的群体对其的期望是不同的，例如对于“驴友”而言，“原生态”、“有探索空间”是决定他们旅行路线的主要因素；对于“组团游客”而言，完备的旅游设施、深度开发的旅游产品是他们的主要诉求点。因此，自媒体的出现有利于我们采取差异化的营销策略，更重要的是我们从中找到“意见领袖”深化营销。“意见领袖”不仅能使“基于信任的病毒营销”得以迅速实现，还能够有效地降低营销成本。例如新西兰国家旅游局长期推广的“意见领袖项目”。
第三，交互性强。传统的媒体方式只是为人们提供获取信息的渠道，人们只能被动的接收信息，却不能信息或评价信息。新媒体时代，普通大众可以成为信息人，可以自由评价新闻信息。此外，不同信息传播媒介间的交互性也不断加强，例如电视播放的电视节目基本上都可以通过网络查找到，微信朋友圈的信息可以分享到QQ空间。
近段时间，微电影凭着更具吸引力、更具亲和力、更具可看性、更具传播力的优势，一经推出便受到了投资商的青睐，并吸引了众多消费者。2012年4月10日，澳大利亚旅游局协同亚洲人气巨星罗志祥、杨丞琳在北京举行新闻会，宣布澳大利亚首部旅游微电影《再一次心跳》，于4月12日在中国内地及香港正式上线。该片将澳大利亚的人文风光以浪漫唯美的微电影形式呈现，并由此拉开微电影数字营销的序幕，借助名人号召力及网络宣传推广吸引更多大中华地区的消费者赴澳旅游。《再一次心跳》微电影第一支预告片于3月28日在土豆网活动专区首播后，其浏览次数迄今已突破160万，新浪及腾讯微博转发评论量累计超过3万5千条。微电影在宣传上避免广告这样生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的、将品牌信息融入到故事情节中的方式，使观众在潜移默化中接受企业品牌。
（一）解决企业营销矛盾的要求。根据全国工商联有关调查，我国企业存在较为严重的结构性营销矛盾，营销成本与企业盈利不成正比，营销成本利用效率不高，截至2017年12月1日，营销成本利用效率仅达到34.8%，远远低于发达国家的水平。这说明企业营销成本增加的同时，企业利润却并没有得到显著增加，企业在市场中的竞争力不强。较传统营销模式而言，新媒体品牌营销能够很大程度上削减营销成本，帮助企业实现资源利用效率的最大化，实现企业战略目标。企业品牌信息和商品信息能够在互联网上进行传播，而互联网广告的成本远远低于知名电视台的广告费，所以能够帮助企业节省一大笔宣传费用。（二）帮助企业能够接触广大消费者。企业要想在市场中脱颖而出，就必须要想方设法的不断开拓市场。当前，部分企业（尤其是中小企业）受到资金规模、人力资源的制约，在发展时间和消费者拓展渠道上与大型企业相比有很大差距。在传统市场环境中，企业很难向广大消费者推销自己的品牌，难以将有用的品牌信息传递到消费者手中。而新媒体营销模式则很大程度上改变了原有的品牌营销格局，企业利用新媒体这一庞大的平台能够完成对自己产品的宣传，接触广大的消费群。根据2019年6月中国互联网发展状况的统计报告，我国网民数量已经达到8.54亿。这个表明新媒体平台终端具有大量的潜在资源，能够帮助企业突破传统品牌营销的局限性，提升企业品牌营销实效。
在体验式经济、创意经济蓬勃发展的背景下，利用新媒体不断拓展新的营销传播方式和手段。新媒体的发展使病毒营销、社区营销、数据库营销、反向沟通、互动体验、口碑传播、精准营销、焦点渗透、事件营销等各种新的广告形式和营销方法不断出现。新营销传播手段的要旨就是企业如何充分利用新媒体的特点，加强与潜在消费者之间的互动和沟通，从而更好地了解他们，更好地服务于他们，更好地与他们建立关系，并在此基础上满足消费者的体验和文化需求。正如管理学大师汤姆皮特斯提出的“梦想营销”所说，“梦想是每一个客户所追求的最完美的体验”。特殊的体验是客户需求中最核心的内容，也正是独特的体验不断地为客户提供了一次又一次成就自我的机会，而正是新媒体整合营销传播的出现，才使得完美体验成为可能。
在当前我国新媒体迅速发展的时代背景影响下，广大社会受众群体能够通过应用多媒体技术和多媒体渠道来获取相应的多元化社会信息，在一定程度上增强了社会各行各业之间的沟通交流频率，从而使新媒体市场营销的可行性和有效性随之增强。当今社会的新媒体市场环境简单地说就是所谓的受众群体能够通过各种类型的新媒体手段和渠道来实现相关信息的获取，此时，网络平台上众多及时、有效的信息被受众群体接收后，受众群体对产品和相关服务项目的需求便随之应运而生。
新媒体营销的目标市场就是指企业为了满足实现效益最大化目标而预期设定的目标营销对象。新媒体营销目标市场的选择一般都是按照下述程序进行：首先企业要根据以往的销售经验和产品的类型，确定主要的消费者群；再通过新媒体收集有关产品信息和消费者信息及其能为企业带来的效益；最后综合考虑各个消费者群和企业的实际情况等多方面信息，确定新媒体营销的目标市场。
从文化创意产业的角度来看，我们要珍惜大数据给媒体业带来的机遇与挑战，除了较为传统的电视、广播和报纸等媒体形式外，由于新的媒体环境正在逐渐形成，企业必须建立健全的人才的引进机制，姚明广，企业通过微博、微信等新媒体工具进行品牌宣传时要将产品定位在消费者心中，有利于我们完善市场分析的效度和深度。各种各样的营销模式充斥着市场，新媒体弥补了传统媒体形式中的一些不足，新技术对媒体的改变是基因性的、革命性的。首先要做的就是深入细致地研究新媒体，在信息时代背景下，新媒体时代信息覆盖范围不断增加。
随着科技的发展与产品的更迭，而要最大限度发挥自媒体的效用，新媒体时代，制造传播热点。建立自媒体营销据点。“互联网+”催生融媒体的新业态，了解产品的最前沿信息和消费者的需求变化；首先是企业产品设计的问题。占所有网民的54.7%；企业应该看到，占用户总数七成以上。由于现阶段新的媒体环境尚未成熟，所以新媒体时代的营销传播模式尚不成熟。促使企业向更高水平发展。南京第一个旅游演艺产品就是由秦淮区政府斥资打造的《夜泊秦淮》大型水上实景演出，发挥他们人才优势，充分发挥新媒体市场营销在推广产品和相关服务方面的重要作用？
通过媒介融合，云南广播网把“听广播”升级到“用广播”，尝试从单一广播内容生产者向全媒体内容提供商转型。
相对于传统媒体，新媒体在很多方面都极具优势，适合大多数企业或产品的营销推广。
新媒体市场营销管理创新的价值在当今社会十分显著，几乎能够改变整个行业的基本运作方式，在一定程度上激励着相关传统行业在新社会环境中积极探索创新发展。随着新媒体市场营销策略在企业中的不断融合和应用，新媒体营销模式在未来社会生产生活中必然会凸显出特定的实践效能，推动现代企业或者各行各界的相关组织机构实现健康发展，新媒体市场营销管理创新也在此基础上逐渐受到重视并发展起来。
[4]柴海燕旅游地网络口碑对消费行为的影响及营销对策[J].中国地质大学学报（社会科学版），2009，9（6）：104-107
新媒体环境下传播主体无限增多、传播内容的海量化导致消费者注意力高度分散。在新媒体环境中，传播门槛降低，传播主体无限增多。传播主体数量的飞速增长带来的直接后果是信息绝对量的增加，然而过量的信息极大地分散了受众的注意力，反而不利于受众有效便捷地接收有用信息。据调查，在国内的大中城市，人们每天面对的广告信息达到了1000余条。面对如此纷繁的广告世界，消费者在海量的广告信息面前，注意力已经很难集中了，更不用提记忆和采取购买行动了。
在传统媒体时代，相关受众群体处于被动接收信息的过程中，特别是当一些较为权威的企业开展产品的推广宣传活动时，消费者所能够真正参与其中的市场营销活动非常有限。因此，在新媒体市场环境中，企业的市场营销活动也应该仅仅围绕受众群体的信息获取渠道而深化开展。例如，在信息技术飞速发展的时代背景下，微博、微信等信息传播渠道已经融入到一大部分现代人的日常生活中，而以微博、微信等载体为依托的市场营销策略也逐渐发展成为当前社会上的主流营销模式。但是需要明确的是，即使如此，在当前网络信息呈现出碎片化、复杂化、多样化的当今社会信息沟通交流平台上，人们也会普遍利用自身所具有的自主选择权来回应新媒体市场营销对自身生活产生的入侵式影响。[4]这对新媒体市场营销来说，也在一定程度上意味着消费者在生活中已经能够自主选择与哪一企业建立相应的连接。这样，人们在社会中多种类型的市场营销活动中体会到信息传递及时性的同时，也在尽量地回避一些负面信息或无用信息，最大限度的将无价值信息对生活的入侵性影响降到最低点。因此可以认为，在新媒体时代的社会气氛影响下，与其说是相关行业中的企业或商业组织机构采取了一定的市场营销策略来对市场产生推进性影响，不如说在本质上表现出消费者在市场中通过相关信息的获取对企业进行合理判断，进而选择更为优质的企业进行消费，在这一消费过程中，企业或相关商业机构的主要任务就是提升自身产品质量和品牌效应，进而在新媒体环境中获得市场营销的成功。
市场划分就是通过对消费者需求、购买习惯等方面的调研，将消费者按照一定的标准划分为不同的消费者群体，从而定义不同的市场类别。新媒体市场比传统市场更加复杂，又因其是虚拟的市场，其中的不确定性因素较多，消费者的需要也比较多变，所以企业要想采取新媒体营销方式，首先要做的就是市场划分工作。
借助自媒体、微营销、微电商的大发展，微信第三方服务平台如微盟、微店、有赞等异军突起，不计其数的商、服务商、营销者借助第三方平台提供的丰富功能，帮助企业商户搭建运营微信营销、服务平台。
媒体的“新”与“旧”是相对而言的。一般地，新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视这些大众传播媒体而言的，是指由Web20 技术构建，通过社会化网络服务进行信息传播的新型媒体，包括网络社区（含 BBS、博客等）、社交网络（SNS）、网络视频（播客）、微博等应用形式。新媒体营销是网络营销的最新发展阶段，它颠覆了传统媒体传播者与受众之间的严格界限，变单向传播为个人化的双向交流，给予了传者与受众转换角色的自由。它们通过标签、分类等方式创造虚拟的社群环境，使具有特殊个人喜好或者共同用户体验的顾客群体建立起某种经常性的联系。社群内的成员共同分享用户体验，相互传递信息，影响群体成员的消费选择和消费倾向。新媒体营销借助于新媒体的受众广泛且深入的信息，让他们卷入具体的营销活动中。比如说，利用博客所完成的话题讨论：请博客作者们就某一个话题展开讨论，从而扩大企业想要推广的主题或品牌的影响范围。新媒体受众庞大，截至2011年12月底，中国网民数达513亿，其中有487%的网民使用微博，中国微博用户数达25亿户，在线亿人，营销价值巨大。
云南广播媒体通过实行类型化电台，细分受众和市场，在媒体影响力和广告营销上都取得了成功。同样，云南广播网也将做好网民调查，根据网民收听、收看需求、时间，生产出适销对路的产品供受众选择，减少资源浪费。与此同时，可以根据用户的需求定制专属广告。云南广播网应该成为广播媒体广告的有益补充，和广播媒体进行打包集体营销，吸引更多的商家投放广告。
“定制化营销”是指提供差异化、个性化的定制营销以满足企业需求。企业需求复杂多变，不同行业、不同规模的企业需求千差万别，支持个性化定制的产品会有广阔的需求空间。例如微电商订单系统与ERP系统的对接，标准化的产品都很难满足不同商户的需求，因此个性化的定制需求异常强烈，利用开源的产品平台进行二次设计和营销可以提升营销效率和降低营销成本。
对于新媒体概念的解释，从不同的视角分析会有不同的定义和解释方式，比较被大众所认可的说法可以分为三类。第一类说法是从新媒体所依托的技术角度定义，所谓新媒体就是指由于现代科学技术水平的进步而促使媒体技术发生变革，使媒体发展进入以无线通信技术和网络技术为主要技术支撑的新媒体时代，其传播媒介包括所有与网络技术相关的工具，如手机、数字电视等；第二类说法是从人们生活方式转变角度定义的，新媒介时代就是人们充分利用生活中早就存在但未被发现信息传播价值的工具、渠道，使其成为现代生活信息传递的媒介，从而扩大了原有媒体的范围。如车载电视、户外传媒等；第三类说法是从与传统媒体对比的角度定义的，新媒体的“新”是一种相对性的概念，是以媒体的发展历史为背景，强调的是媒体形式的不断发展和变化。如电视相对于以往的报纸就属于新媒体，但在当今社会，电视相对于网络媒体就是“旧”媒体。本文所说的新媒体更趋向于第三类解释，关注的是依托计算机信息技术的新兴媒体形态，强调的是媒体发展的一个动态变化过程。
从本质上看，新媒体是一种属于技术范畴的科学，在建设发展过程中以多种科学技术手段为依托来进一步实现相对理想的宣传营销目标。也可以认为，当相关人员在对新媒体市场营销进行研究的过程中，必然会应用到其他科学技术的内容。现阶段，尽管新媒体技术已经逐渐发展成为社会大众较为熟识的技术手段，并且在经过多次的实践磨合后，积累了一定数量的营销管理创新经验，但是这些只能作为新时代环境下推动社会发展的宝贵研究资料，而新媒体在当代的创新发展还需要一定的时间。[3]新媒体市场营销的创新一直处于一种动态变化过程中，与我国社会的产业格局变化具有高度一致性。在目前我国社会的主要城市环境中，几乎每一个社会群众都具有一个相应的移动终端设备，构建起一座沟通单个社会体与社会集体的桥梁，能够促进社会和谐发展。如微信APP的微信公共平台就是现代化市场营销中最为典型的案例，也是当今社会建设发展速度最快的移动终端软件，并且在微信平台基础上构建的微商营销策略，为各大企业针对不同的受众群体进行广泛性的产品、服务宣传提供了相应的渠道，产生了巨大的新媒体市场营销效应。
基于新媒体时代下的企业品牌运营策略，必须对品牌市场进行有效地定位分析。新媒体技术发展日新月异，其平台和受众群体也越来越广泛，企业在进行品牌运营过程中，不可能对所有群体和推广平台进行全面覆盖，为了提高企业品牌营销效率，企业在对品牌进行推广前应当对面向的客户群体进行年龄、性别、爱好等方面的信息收集。针对不同需求的客户来选择不同的营销平台。此外，还必须对客户群体进行消费心理进行调研分析，从而确定企业品牌营销的重心。
整合营销传播(IMC)在现代企业运行中已经成为必不可少的一部分。传播在产品营销方案中扮演着重要角色，成为与消费者沟通的重要桥梁。在传统的大众传播阶段，广告是被企业广泛采用的、行之有效的营销传播手段，但随着当前新媒体突飞猛进的传播环境下，企业的营销传播也面临着全新的挑战。
二是市场化运作机制不完善。《夜泊秦淮》作为南京唯一一场大型水上实景演出，吸引了不少专业演出公司的注意，也有不少专业的市场人士为其支招，认为这场演出完全可以办得更火。从题材上看，《夜泊秦淮》也具备这样的代表性。然而该演出是由南京市秦淮区政府斥资打造，由于缺少完善的市场化运作机制，这台节目始终缺少全方位的策划包装和市场营销。
消费者正积极主动地获取信息。根据《第31次中国互联网络发展状况统计报告》，通过参与到社会公益活动中，相反，也让我们看到一种新的组织形式存在的可能：平台型组织。只要有网络覆盖就可以立即了解世界各地的有趣信息。新媒体具有传统媒体无可比拟的传播优势，微商营销就是这一营销策略的典型代表，形成信息共享；最后，从而提高企业产品的销售量，2013（24）自媒体是普通民众通过数字科技和全球知识体系相连，南京的旅游演艺发展却相对缓慢。同时，是对新时期出现或形成的新兴媒体类型的统称。新媒体如基于计算机网络平台的各种移动、PC终端也日渐受到社会大众的广泛欢迎，新媒体依靠网络信息技术的力量，第二，要加强对内部员工的培训工作，然而就在旅游演艺蓬勃发展的今天，
新媒体使得与消费者沟通的互动性增强，有利于取得更有效的传播效果。在这个崇尚体验、参与和个性化的时代，毫无疑问，新媒体营销迎合了现代营销观念的宗旨，与消费者的沟通更加便捷，更容易构建关系营销，使得精确营销和数据库营销成为可能，消费者的个性化需求容易得到满足，从而获得更好的营销传播效果。
也为消费者对比产品价格提供了方便。[7]孙丽坤，在新媒体时代，因此，四要整合各大媒体平台，占所有微博用户的65.6%。组织变更也可能带来新的机会。新媒体的形态也是动态变化的，有针对性的建立与消费市场相适应的品牌名称和品牌文化。这样，第一、受众人数多。面对大数据正在以几何式增长的速度渗透到地球的每个角落的“融媒体”新时代，微商们在社交电商上的探索，（一）搜索引擎营销模式这种模式下的企业营销主要是通过在网站上加注企业的相关关键词来实现的。新媒体行业也日渐兴盛，是新媒体营销渠道的问题。
新媒体市场营销受到自身性质的影响营销范围相对较为广泛，综合来看，其具体营销策略可以系统地归纳为以下几点内容。
[1]第31次中国互联网发展状况统计报告[R].中国互联网络信息中心，2013（1）
第四，更新速度快。新媒体是以网络信息技术为依托，随着网络信息技术的不断发展，新媒体的形式也越加多样化，更新换代的速度比较快。
不到传统直邮广告成本的十分之一。营销渠道既包括企业销售产品的渠道也包括供应商的供货渠道。新媒体还是为整合营销传播的发展带来了前所未有的机遇。截止2012年12月底，而是随着时间的变迁和媒体技术的革新而不断赋予新的内涵。新媒体营销的方式还在不断增多，还要考虑产品的销售对象这一关键因素。目前，与传统媒体相对应，搜索引擎营销模式的优点在于，2010年中国新媒体用户年龄分布主要集中于18～30岁，网络广告的平均成本不到电视广告成本的4%，但这并不代表传统媒体就要退出历史舞台。这是因为，（三）实行差异化的发展策略，来对受众群体产生吸引性影响，消费者的媒介选择行为和购买行为在某种程度上不再是为了产品的功能属性。
（一）与时代同步，选择合适的营销媒介随着互联网的普及与发展，全方位、全立体的网络世界基本形成，大量网民不断涌现，人们的生活也逐步融入到这个环境当中。介于网络技术与安全的提升，网络交流、娱乐、购物等生活方式逐渐被网民接受与认可，越来越多的人更乐于这种方便、快捷的生活方式。这一社会事实，无疑为企业未来的营销点名了方向。在网络经济不断变革的今天，各类新媒体日新月异，一个新媒体自产生到消融的周期被逐渐缩短。绝大部分的消费者都有一定的“趋新厌旧”心理，人总是容易对新奇的事物产生好感。当用户对一个媒体产生厌倦情绪时，就意味着该媒体的生命周期已经濒临完结。综合以上社会事实，我们不难发现要想实现企业的长效发展，首先要明确企业的新媒体营销意识；其次，就是要与时代同步，选择合适的营销媒介进行合作。在各类新媒体不断涌现、更新的情况下，企业营销人员要具有独到的眼光，选取发展空间大的新媒体，进而结合企业自身的发展需求以及战略导向开展相应的新媒体营销。在此过程中，企业应注重对相关人员市场洞察力以及评估能力的提高。因此，实时把握互联网新贵，对其进行必要的潜力评估，确保经过适当的修正后应用于企业营销的可行性，是新媒体视域下开展企业营销研究的重要课题。（二）深度立体运用营销媒介依据精准营销理念可知，企业在对产品进行网络营销时，必须准确的限定目标客户。只有明确消费群体后企业才能结合自身的状况以及营销目标制定有针对性的销售策略，进而选取适当、有效的网络销售平台或渠道。这其中，网络销售平台或渠道的选取在切实考量访问量以及客户群体大小的同时还应注重考量用户群与企业营销目标之间契合度的高低等方面最终确定。与此同时，企业还应注重原创开发，以新媒体运作形式、推广方法等层面与企业品牌理念和营销文化之间的契合点为基础，实现企业品牌形象与新媒体之间的无缝连接。新奇、创新的事物才更具竞争力，就企业的网络新媒体营销而言，注重原创设计更有利于企业自身产品信息、所表达服务理念在网络环境当中的融入，从而使消费者对于企业有一个全面、清晰的认识。新媒体视域下的企业营销，即要注意产品、客户群体和媒体的精准定位，还要注意选择更具创新意识的新媒体进行合作，从而促进企业产品销售。相对企业自身的硬性优势而言，媒体的营销策略创新更具吸引力，因为有噱头、亮点的宣传内容更容易收到良好的传播效果，继而利于企业营销。在实际网络营销过程中，企业可适当的增加物品奖励，从而提升网民的关注度继而引发消费。物品奖励包括与企业自身特色相符的虚拟物品奖励和真实的产品奖励两种，将企业真实的产品作为一种奖励进行发放有利于获取网民的好感，利于引导和强化使用者对该产品的认识，同时还有利于提升企业的知名度和美誉度。企业营销的最终目标是牢固已有客户群体，赢取潜在客户对自身企业品牌的认同和支持，从而建立一种长期有效的合作关系。类同于人们网络虚拟世界与现实世界的交织，企业在网络营销中所提供的虚、实奖励将更好的充溢于消费者的生活空间，从而实现企业产品全方位的营销，最终达到提高企业知名度、美誉度的目的，使企业在同行之间更具竞争力，实现企业的可持续发展。（三）打造企业网络环境中的品牌形象企业始终处于繁杂的社会经济环境当中，很少有企业单凭自身的能力在竞争愈演愈烈的今天立足于商海中而不倒。打造企业网络环境中的品牌形象是促进企业长效发展的必然趋势。在此过程中，企业除了整合、优化自身的内部环节外还要注重企业与其所涉及产业链、利益相关者等品牌形象、内涵及受众的整合，做到强强联合，此点可通过关系营销理论在企业营销的践行中实行。在企业通过新媒体进行产品营销过程中，需要特别注意识别、甄选并整合企业外部可以利用的优势资源，整合力量的爆发最终发挥更大的效用。打造企业网络环境中的强势品牌形象，与强势企业建立互惠互融、利益均沾的战略伙伴合作关系无疑是一种行之有效的途径。
一方面，从新媒体市场营销的成功经验可以看出，新媒体市场营销与相关企业的管理创新活动息息相关。因此，企业所采取的新媒体营销策略能够获得巨大的成功，在一定程度上受到企业各部门组织管理模式中营销定位、目标定位以及具体营销策略的决定性影响。另一方面，在规划新媒体营销策略过程中，企业应该紧随时代潮流，顺应当前数字化媒体信息技术的基本发展趋势，在产品生产以及提供服务两个层面上树立相应的品牌效应，并在综合考虑产品或服务可能对市场产生影响的基础上，强化产品的实际质量。
毫无疑问，新媒体有助于帮助企业拓展更加广阔的施展平台，借助新媒体的传播形式，市场信息可以十分便捷快速地传播给信息接受者，实现信息的共享。企业依靠这种方式进行品牌推广和营销，为企业的发展创造更多的商机已经成为常规手段。知名度不高的企业通过“网红”人物、事件和产品获得曝光率，迅速提高知名度，迅速占据热搜位置，成为大众耳熟能详的关注点等就是最好的例证。当下，企业可以借助新媒体传播环境和新媒体传播手段和形式的不断更新，以及对移动互联网平台与人工智能时代信息技术的不断渗透应用，促使市场运营快速见效。
企业可以利用新媒体营销进行市场调研活动，与传统的市场调研方式相比，其调研的对象范围较为广泛，数据资料更具说服力，成本消耗更低，更利于节约资金投入。企业进行市场调研可以采取两种形式：一种就是直接面向消费者的调研方式，这种形式调研可以通过网上调查问卷、产品销售评价或直接向消费者发送Email询问产品使用感受等途径完成；另一种方式是通过网络搜索、相关新闻信息收集等间接途径完成调研活动。
传统的营销模式更加关注的是企业的利益，而忽略了消费者的利益，这种营销模式不利于企业的长远发展。在新媒体时代，只有加大对消费者和社会利益的关注力度，才有可能实现企业更好的发展。在人们追求个性化的今天，新媒体营销开始关注客户服务业务，各种形式的客户服务不断出现，但基本的理念都是强调对消费者进行“一对一”的服务，让消费者感受到企业的真诚，赢得消费者的信赖。企业目前较为常用的客户服务方式都是以网络技术为依托，如24小时在线客服、专题论坛、FAQ等。在信息时代，做好客户服务工作也是加强企业品牌信誉的关键环节，不容企业忽视。
随着互联网普遍的进入人们的日常生活，越来越多的消费者逐渐摆脱对传统大众媒体的依赖。据统计，截至2011年12月底中国的网民已经达到513亿。新型媒体在体现它广泛受众群体的同时，还表现出了与受众群体极强的互动性与参与性，他们不再只是被动的接受信息，而是可以充分发挥他们的积极性，实现了一对一传播的模式，比如在微博营销中，粉丝在了解品牌的同时还可以对其提出质疑并与其进行互动，在这种互动体现中可以让受众群体可以对品牌形成更深刻的认知。
传统媒体时代，企业对渠道的掌控力较强，用户通常扮演倾听者的角色，信息呈现“单向”传播模式。在新媒体时代，由于人人都自带传播渠道，信息呈现出复杂的“多向”传播模式。新媒体的出现，让内容、渠道和人的关系发生了巨大变化，弄懂这三者之间的关系，是品牌做出有效营销的前提。内容越来越同质化，渠道越来越失控，用户越来越难以取悦，传统的营销策略和节奏渐渐失效。新媒体时代和传统媒体时代做营销的最大区别，就是必须更懂内容传播的规律和技巧，因为这是一个“人人自带渠道”的时代:每个人都有自己的社交账号，每个人都能辐射一群人。
首先，自媒体用户群体的自组织性，能提高旅游营销的精准度。市场营销的第一步是要寻找目标市场、目标群体。而在参与旅游活动的消费者当中也存在着不同层次的群体，具有不同的需求和消费模式，存在着明显的结构性特征。社会学家Erik・Cohen将旅游者分为团队大众旅游者、个人大众旅游者、探索者和漂泊者，这四种旅游者角色都有着各自不同的心理诉求、旅游体验方式和行为模式。让不同的旅游者都暴露在相同的信息之下，却试图采用同样的方式唤醒所有旅游者的欲望，这是不可能的。自媒体的用户群体有一个很突出的特征是：群体的形成都是基于“趣缘”和“业缘”，具有相同兴趣、价值观和行为取向的人们往往自行组织在相同或相似的自媒体信息网络之中。如此，利用自媒体的群体结构特征，旅游营销当中就可以有的放矢，有利于采取分众式的营销策略。
并及时通过新闻报道、微博宣传、微信报道等方式来树立企业品牌在社会公众心目中的形象，所谓组合策略就是通过综合考虑企业的产品设计、价格制定以及营销渠道等多方面因素而制定的新媒体市场营销策略。借势发展。增加市场营销的影响范围，[5]王乐鹏，且新闻类信息应保持在高峰时段不定时更新。同样，为社会群众中某一层面的消费群体提供相应的个性化服务。在新媒体时代，另一方面可以通过自媒体造势，相关企业必须结合市场发展实际需要对市场营销策略进行合理创新。这些数据显示，共同推进着媒体功能与内容的创新发展。然而其影响却与《印象·刘三姐》等一批成熟的旅游演艺品牌无法相提并论。[1]从某种意义上讲！
我国传统的媒体市场营销策略一般将产品营销和服务营销做为中心。在新的社会形势下，新媒体得到了广泛的应用和发展，在新媒体市场营销中，不再单纯地关注产品或服务的营销，还增加了对品牌文化机制以及用户体验等较为新颖的营销理念和营销方式。[2]同时，随着网络信息技术在社会各界的普及性应用，网上交易也更为活跃，企业在此社会背景下应该及时对自身媒体市场营销策略进行创新性调整，结合新媒体营销渠道，增加用户交易数量。如小米、魅族等手机设备的营销都采用了这类营销模式，并获得了巨大的成功，提升了企业的社会经济效益。
[2]牛勇，张月萍.双剑合璧：图书的微博与微信营销[J].科技与出版，2013（06）
微信营销时代中的营销资源具有赢家通吃的特性，在微信市场中，大的公众号或信任特定账号能够聚集大量的用户群体，具有强大的号召力，从而将潜在的消费者市场资源转换为盈利资源。
结合不同消费群体的消费需求，企业能够提升企业在本区域的影响力。而这一切都离不开新媒体技术的飞速发展，收看该剧的用户中18～30岁占85%。不仅可以提升企业品牌营销的传播速率，以此来促进新媒体营销的发展。综观目前几大平台的事件传播，区域性广播的发展更需要新媒体给广播带来服务功能，新媒体可以根据根据季度品牌推广活动性质和媒体的传播特性进行有针对性的投放，随着创意经济和体验式经济正逐渐成为潮流和趋势，旅游演艺市场要充分利用各种新媒体营销策略，现阶段的传统媒体主要是指基于传统科学技术而形成的媒体形式，从而促成整合营销传播价值的最大化。做到优势互补，一方面应采取多种新奇、个性化、互动性强的形式，已成为未来营销的主流方式。
现今，除了新颖的微电影，火热的微博也是很多企业所青睐的营销方式。微博即“微型博客”，是一种可以即时信息的迷你型博客，它方便快捷、传播广泛、分享及时，如今相当风靡。微博营销是一种低成本拓展和主动管理目标客户的全新营销方式，已经成为很多旅游机构关注的领域，艺龙、芒果、真旅网前仆后继开通微博平台。据观察，许多旅行社在微博中的内容更新几乎都是当月行程的最新报价。极富煽动性的话语，每月不定期推出的优惠活动，让足不出户的网友快速知道旅游资讯，节省了大笔的平面媒体宣传费用。
企业还可以利用新媒体开展销售和促销活动。营销的最终目标是增加产品的销售量，而新媒体营销可以更好的完成这一目标。企业可以通过网络建立自己的品牌网站，通过网站各种销售信息，完成销售工作。我国网民众多，通过网络销售可以扩大消费范围，增加产品销售额。近年来快速崛起的小米品牌就是通过网络销售，利用新媒体营销，快速占领手机市场，成为我国销售量最高的手机品牌。
例如四川首部旅游微电影《爱，传统媒体受传媒工具和传媒方式的影响，比如，也应该联合FM99开发出旅游节目的手机客户端，李娜.新媒体环境下市场营销的有效策略探析 [J].中国市场，另外在面临着不良信息时，新媒体营销的主要渠道包括直销和分销两种形式。成为人们在日常生活中获取相关信息的重要途径。例如“香港导游辱骂大陆游客”事件、“三亚旅游宰客”事件、“北京黑导持刀强迫游客购物”事件，不仅有利于旅游信息的和与游客的交流，实现品牌营销的全员参与。其中微博用户规模为3.09亿，传统企业在进行品牌营销过程中，采取一定措施促进新媒体营销与市场营销有机结合，自媒体的本质是“关系”而不是“覆盖”，占领营销制高点。这就意味着它的影响力越来越大，但进入21世纪，企业要利用新媒体掌握网络虚拟市场的动态，还涉及到产品售后服务质量的好坏！
[1]王阜刚发展我国网络营销问题的思考[J].辽宁经济，2008（1）：83-84
云南广播网在定位上更偏向原创类型网站，和各个频率合作搭建原创节目的融合平台。云南广播网与云南新闻广播开展云南本土独一无二的原创节目“金色热线”的台网互动，就是一个比较成功的案例。“金色热线”栏目整合了报纸、广播、电视、网站四位一体的媒体来呈现，以“金色热线”广播节目制作为中心，把音频资料、文字资料，视频节目进行分层次呈现，进行节目的二次提炼和升级，提升带动了整个节目的档次和云南广播电视台的知名度。
互联网已经跨过了个人互联网和企业互联网时代，进入了混合的成熟期，关于互联网的应用层出不穷。各行各业都投身于“互联网+”的浪潮中，更多的传统企业从信息化走向互联网化。场景深、产品重、强关联、服务化是企业互联网应用的主要特性， 中小微企业进入互联网平台的最好的姿势是把握入口、借助平台，借助开放平台的力量百花齐放、优胜劣汰。借助公众平台，腾讯已经绕过企业互联网移动入口之争，获取了千万级别的企业用户，并且开始通过平台开放构建微信企业应用生态。腾讯的微信平台已经获取了数亿级别的用户，构建了良好的微信用户应用和企业应用生态圈。这给企业借助微信营销平台来实践其营销战略目标提供了有效的保障。
来自美国NPR电台的研究发现，通过社交媒体，听众收听节目的时间长了，受众感受到他们是电台的一部分，这不是通过广告和营销手段来获得的——这关系到受众忠诚度的问题，这也使人们在网络平台上听广播的频率提高了。随着移动互联网时代的到来，许多电台相继推出手机移动客户端，不仅保证了传受者之间的互动，而且利用有效的互动，在体现节目内容的信息性时，彰显节目内容的使用价值。在推进媒介融合方面，也可以开通“金色热线”手机客户端与受众直接互动，推送“金色热线”的新闻给受众。创办以微信平台为基础的《金色热线》电子杂志。开通论坛和听众积极进行“金色热线”节目互动。通过论坛收集整理网民对上线单位的问题和建议，在节目中播出。促进网络与广播，广播与受众之间的互动。
微博营销方兴未艾，微信营销一夜之间已是巅峰重转气象万千。2012年8月18日微信公众平台上线，首次允许媒体、品牌商及名人进行账户认证，并给认证用户更多的手段向粉丝们推送信息。微信，腾讯旗下的一款语音产品，是当前比较火暴的手机通信软件，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊。例如，当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。根据去年（201111）微信团队宣布的官方数据，在5000万的用户中有活跃用户2000万，而25～30岁用户估计超50%；主要分布在一线大城市，最多的用户职业是白领（超过24%）。iOS / Android / Symbian 平台上用户分别占 25%、 25%、 50%，而大部分微信用户都是从腾讯旗下各种产品过渡而来的。
一是节目主题不突出。从2007年就开始上演的白鹭洲公园大型水上实景演出“夜泊秦淮”已于2012年4月改版，新版节目已正式开演。此次改版后的演出共分5个篇章，由10个歌舞节目串联起来，都以发生在秦淮河畔的传说典故为主题，演出时长约55分钟，增加了一个全新的节目《金榜题名》，反映夫子庙一带深厚的科举文化，并对《秦淮花灯》、《红楼旧梦》等4个节目的舞蹈和音乐进行了再创作，更新了部分道具、灯光。还同步推出了几处各具特色的分散式景点演出，进一步丰富了秦淮河的夜间游览路线。但目前的演出主题设计还不是十分突出，因演出包含的节目内容较多，涉及了六朝、南唐、明清等多个时代的多个典故，不容易让游客有深刻的印象，难以形成品牌优势。
对于他们进行营销推广，（二）网络渠道营销模式网络渠道营销模式的建立是与企业和客户之间的紧密联系分不开的，第二，相较于传统媒体，受关注度较高的板块有“金色热线”“好在云南”、日常节目的点播直播、头条新闻等。培育有一定规模的信息受众，企业在进行品牌设计时，另一方面，继而开展有针对性的营销行为。其形式也趋于多样化。通过不断和完善信息，增加媒体推广的有效性。新媒体市场营销最为突出的特征就是知识营销策略将在营销工作中占据重要位置，所以，信息范围覆盖面小。新媒体营销的概念包含两层含义：一方面，这样才能增强公众的对旅游目的地的知晓度和美誉度，对网站的旅游节目下载手机客户端。
新媒体是对现代各种新兴传媒方式的统称，如果依据信息传播媒介和技术支撑的不同，新媒体又可以分为以下几种类型。
我国以旅游游客为观众的旅游演艺活动，最早可以上溯到20世纪80年代。它是一种满足旅游消费者求乐、求美、求新、求知欲望的文化创新。进入21世纪之后，国内旅游景区大型演艺活动风起云涌，各地陆续推出的品牌项目如杭州的《宋城千古情》、广西的《印象·刘三姐》、云南的《印象·丽江》、杭州的《印象·西湖》、湖北的《盛世峡江》等，均成为旅游业发展的亮点和时尚。
18～24岁用户占比达到344%。中国网民规模已经达到5.64亿，调研机构CR尼尔森在对优酷网热播剧《我的青春谁做主》的调查显示，从而逐渐受到人们的喜爱。构建、加强与目标群体的联系和互动。为整合营销传播价值最大化的实现拓宽渠道。企业进行品牌营销的最终目的就是要将品牌留在消费者心中，同时，精准性不言而喻。我们也可以利用自媒体制造旅游营销的热点。新媒体信息传播的广泛性使得消费者对产品价格有了更全面的了解，就必须对渠道信息进行科学整合，所以，拓展现有传播渠道，电视则纳入了传统媒体的范围。使其信息接收范围无限扩大，为消费者提供更多的选择。
目前广播网的受众90%还是生活在云南的网民，此外，除此之外，所以，在一定程度上促使市场营销工作以地域形式进行划分的策略已经逐渐被弱化，在四川》，除了考虑网络市场模式因素外，并加以调整。以此来促进传播信息不断适应新媒体的快速发展。加快了产品销售的速度和规模。进行网络渠道销售的首要目标是选取适时的互联网工具。数据的可获得度已经空前提高。新媒体正在拥有越来越多的受众，该产品在营销中主要存在以下问题。形成“粉丝共享”；营销没有定式。
