基于这个背景，CTR媒体融合传播效果评估体系在2020年针对8家央媒、38家省级以上广电机构进行了连续性监测，重点关注以上主流媒体的新媒体产品在6大传播渠道上的传播力效果。数据显示，各大主流媒体都在积极探索融媒发展的创新方式，呈现出各具特色的媒体融合发展路径。
“江西网络广播电视台”头条号粉丝量均在300万以上。主流媒体海外社交平台融合传播效果评估CTR海外社交平台研究显示，截至2020年底国内主流媒体在YouTube、Facebook
中央广播电视总台自有APP充分利用“云”制播相关技术，打造“出圈”内容产品，扩大在新媒体平台的影响力。“央视频”在疫情期间对武汉火神山、雷神山两大医院建设施工现场进行的24小时不间断“慢直播”，超2亿网友在线观看，活动助推“央视频”APP2月初下载量在苹果应用市场名列前茅，并催生年度热词“云监工”。针对2020年高校毕业生的就业压力，“央视频”依托强大的品牌号召力开启“云招聘”——“国聘行动”，活动上线万家企业参与，累计向求职者提供160多万个优质岗位。随着第一季的成功举办，“国聘行动”第二季——“春华秋实国聘行动”于12月启动，超2万家企业积极参与，相关招聘信息总触达超10亿。“央视新闻”在7月针对“中国关闭美国驻成都总领事馆”进行直播，超2000万网友关注。北斗三号卫星发射、嫦娥五号探月、日环食、流星雨、自然景致、灾难救援等系列直播内容直击事件现场，推动网络舆论形成同频共振。湖南台“
2月CGTN推出英文版新闻纪录片《武汉战疫纪》，回顾武汉封城1个多月发生的真实故事，YouTube平台累计播放量超1700
广东广播电视台着力发展自有APP“触电新闻”，同时发力微信公众号建设，在自有APP和微信渠道分榜单中均进入TOP10。黑龙江广播电视台以微信公众号闯天下，旗下“新闻夜航”“黑龙江交通广播”和“龙视新闻在线”三大微信公众号的全年累计阅读量均已过亿。河南广播电视台在自有APP“大象新闻”和短视频平台共同发力，其自有APP产品在分渠道榜单位居第三，“河南广播电视台民生频道”“河南都市频道”抖音号深耕民生新闻，聚焦百姓生活，粉丝量均在千万级以上。
受海外用户关注，自监测以来热度不断提升；具有一定故事性或高审美导向的系列图文产品更容易引发互动。如新华社发布的中国美景系列摄影帖、
CTR评估结果显示，中央广播电视总台、人民日报、新华社稳居融合传播效果榜单前三。截至2020年底，中央广播电视总台、人民日报和新华社在新媒体渠道的累计粉丝量（不去重）均在十亿级以上。8家央媒机构下载量过亿的自有APP累计下载量增长42%，仅上半年增幅已达31%，下半年“央视新闻”“人民日报”抖音号粉丝量双双破亿，主流媒体在新媒体渠道的传播力和影响力不断提升，从守住传统渠道的主阵地向抢滩登陆互联网主战场持续迈进。
在疫情期间全国学校暂停上课阶段，上线“名校课堂”频道服务，方便中小学生免费在线天就登上了APP Store新闻类排行榜榜首，成功打造“停课不停学”的“名校课堂”。省级以上广电机构网络传播力分榜单：短视频渠道
”粉丝量已破亿），并在短视频平台不断创新合作方式，利用交互式话题和流行文化符号吸引年轻用户。嫦娥五号登月期间，“央视新闻”“央视频”与抖音平台合作，推出话题#你好月球，发布使用“抓月亮道具”拍摄的视频，吸引网友关注、模仿并参与创作投稿，累计获得8.8亿次互动量，在年轻用户群体中获得热烈反响。2020年底，“央视新闻”与抖音合作推出线年最后一个拥抱，中央广播电视总台主持人康辉、朱广权、尼格买提和众多抖音KOL均积极响应，带动网友参与投稿，截至发文前（1月31日）已累计获得9.3亿播放。省级广电机构中，湖南台共有30个百万级及以上粉丝量的头肩部账号，其中老牌综艺节目“快乐大本营”
重视针对年轻圈层的精准传播，微信端近300篇内容篇均阅读量超十万。“浙江卫视”公众号发布的《本文内容奔跑吧兄弟团创作……》文章、图片和视频均由节目嘉宾制作完成，充分利用明星号召力，“新闻坊”微信公众号全年共计近900篇文章的篇均阅读量超十万，“看看新闻”头条号粉丝量超千万，此外，其中“1818黄金眼”关注社会热点新闻，微博端14个账号的150条博文互动量（转评赞）超十万，关注最新发布会信息，具体表现为在内容呈现上选取“互联网原住民”熟悉的影视、动画、游戏经典IP音乐和舞蹈，中央广播电视总台不断尝试跨平台合作，到年末的跨年晚会与B站合作，黑龙江广播电视台微信端保持传播优势，“旧内容”以“新活力”，上千条公众号文章阅读量破十万。广电机构中湖南、上海（SMG）、浙江和贵州台均榜上有名？
系列展现中国百姓形象的人文内容产品等，已成为代表账号形象的明星内容。回顾不平凡的2020年，尽管融合之路面临各种挑战，但主流媒体并未却步，而是积极拥抱变化，保持昂然向前的奔跑态势，奋力打造出融合发展的新局面。随着“推进媒体深度融合”写入国家“十四五规划”，主流媒体的融合发展将再次提速。CTR将持续关注主流媒体的融合发展趋势，对媒体融合的未来充满期待。转载引用声明：
TV”依托优质内容提升自有产品竞争力。2020年爆款综艺《乘风破浪的姐姐》在湖南娱乐频道和芒果TV同步播出，仅上线亿，后续累计播放量超过50亿，带动芒果TV累计下载量增长近50%。河南台自有APP“大象新闻
”、“黑龙江交通广播”、“龙视新闻在线”季度阅读量均超千万。江西广播台在其他第三方平台传播力表现突出，百万级粉丝量账号共计15个，位列省级广电机构位之首，旗下“经典传奇”“江西五套新闻晚高峰”“金牌调解TV”
38家省级以上广电机构网络传播力榜单显示，中央广播电视总台、湖南广播电视台和浙江广播电视集团分列前三甲。广电机构积极推进小屏端创新发展，唱响“央视频”“芒果TV”和“中国蓝”等新媒体旗舰品牌，真正做到大小屏联动发展，开启广电机构守正创新融合发展的新征程。
报道量均在万级以上，主流媒体海外影响力已见规模。直播热门事件现场，拉近与“亚文化主导平台”用户的距离。占上海广播电视台十万级文章总数的88%“浙江交通之声”公众号贡献了96%的10万+文章；累计获得在看量1.3万。通过舞台设计提升IP家广电媒体在微博、微信和其他第三方渠道持续运营，通过对国内账号获得显著传播效果的优质IP梳理发现，形成了以“央视新闻”“央视频”等自有旗舰产品为核心，领跑半数以上分渠道榜单，阅读量高达79.6亿；大部分文章的阅读量均在十万以上。
年变得不平凡，对于传统媒体而言，这既是一次考验，也是一次机遇。疫情制约了传统节目的制播方式，使得直播和产业爆红。面对一系列变化，主流媒体在这一关键时刻迅速反应，转换赛道，提供权威、准确、全面的新闻资讯和针对性的服务，以创新的表达弘扬主旋律报道，将考验化为机遇，在新媒体平台焕发生机。
整体活跃账号规模与去年持平注：2020年主流媒体机构海外社交平台融合传播效果TOP10此外，微博端#主播说联播#线万，4家机构在9个频道或新媒体平整播出。其中““看看新闻KNEWS”官方账号推出#看看直播#话题，在主账号发布的内容中，50条相关博文互动量超百万，15个微信公众号在2020年共收获1200篇阅读量10万+
21个国家和地区的165家境外电视频道和新媒体平台采用，发动主题投票活动并关注网友对事件的观点，线亿。从年初春晚与快手平台合作，以此打造节目；“央视新闻”发起的#共同战疫#强化疫情相关舆论引导力，除中央广播电视总台外，浙江广播电视集团在微信端的传播力表现突出，熊猫、中国美食、中国航天IP分榜单TOP10中央广播电视总台在抖音、快手平台共有超50个百万级以上头肩部账号（“均进入各平台榜单前5位。
截至2020年底，38家广电机构正常更新的自有APP累计下载量环比去年增长44.8%，广电机构在媒体融合进程中稳步完善自有APP建设。38家广电机构中，中央广播电视总台、湖南广播电视台和河南广播电视台等积极探索自有APP特色发展方向，在自有APP建设进程中领先于其他广电机构。
伴随着融合转型的战略升级，各家广电加速进入短视频赛道，广电MCN亦蓬勃发展。据统计，全国已有28家广电媒体成立了36家MCN机构，重新整合优化媒体资源，通过栏目以长化短、主持人IP打造等轻量化转型促进融媒体改革，重新激发广电机构的商业活力。
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注：2020年38家省级以上广电机构网络传播力自有APP分榜单TOP10
中央广播电视总台在微博、微信和其他第三方平台已拥有两个粉丝量过亿、两个季度阅读量过亿的超级头部账号和共计21个粉丝量（微信：季度阅读量）超千万的头部账号，优质账号矩阵发展稳定。
个增加至25个，百万级肩部账号数量增长近一倍。CTR短视频监测显示，2020年38家广电机构之中的中央广播电视总台、湖南广播电视台和河南广播电视台在短视频平台传播力位列前三。注：2020年38
人民日报着重把握微信渠道，8个公众号季度阅读量超百万，在省级广电机构中排名首位。联动200个百万级以上头肩部账号共同发力的新媒体传播矩阵。多条内容互动量突出。平台互动量（阅读+讨论）高达38.2亿。人民日报、新华社和中国日报海外账号粉丝量也在亿级以上，主动拥抱亚文化，湖南台账号“湖南卫视芒果TV”发布的综艺节目《明星大侦探》在YouTube中央广播电视总台在各渠道发力均衡，短视频栏目《主播说联播》在两微平台成绩依旧亮眼，传播覆盖面广，上海广播电视台在微博、微信和第三方平台整体表现突出，全年收获超1400篇阅读量10万+文章！
2个千万级粉丝量的频道账号和26个百万级账号。四川台的“四川观察”以“四处观察”的定位在2020年异军突起，截至2020年底粉丝量已超4000万，成为省级广电机构中粉丝量最高的抖音号，带动四川台在短视频分榜单中较2019年提升了20名，短视频分榜排名第四。省级以上广电机构网络传播力分榜单：“两微”和其他第三方平台2020年
