热度传媒的网红经济生意经

　　在网络综艺这块，热度传媒主要基于泛娱乐直播平台，深入打造包括《一吐为快》、《十二星咖秀》等IP直播综艺。“我们做的网络综艺是基于直播的互动综艺，对于合作的直播平台而言，这样的内容比一般的直播内容更丰富，更能吸引用户的参与，激活更多用户的活跃度，所以在流量分配上直播平台会给予支持，有了平台的支持，品牌客户也会积极参与进来。”

　　“这些业务基本还是基于我们对粉丝经济商业模式的理解实践，我们很关注网络娱乐用户的喜好，无论在主播培养还是在内容制作上，都会考虑粉丝的喜好，这样业务整合起来，形成了量级很大的粉丝聚集效应 ，可以给合作伙伴带来全方位的娱乐营销服务。”

　　如今国内网红经纪市场整体环境更加规范，业务模式也更加专业。于此同时，这个行业的门槛和成本也变得更高。在这种发展背景下，每个网红经纪公司开始进行差异化的竞争，打造自己的特色网红及特色直播内容。由于热度传媒较早布局了行业各类业务，属于综合性的网红经纪公司，这为每个加入热度的网红提供了更多更好的发展机会，有利于热度传媒的人员扩充，同时，其规模化、多城市复制业务的布局使得热度传媒的收益转化率更高。

　　“我们合作比较多的还是快销品类的客户，也包括一些汽车品牌。在效果评估上，主要还是以品牌曝光度为主要衡量指标，客户对直播营销服务的反馈还是比较好的，性价比比较高。例如我们之前在微博直播上，为纽崔莱的一个产品展开品推活动，三天的时间安排30个网红用纽崔莱的产品做营养早餐，并把全场直播出来，引发大量网民参与并咨询产品的购买渠道及使用方式，累计曝光超过3000万次。”

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　　“我们有自己的规模化管理经营机制，通过《热度星途APP》和线个落地的分公司一线经纪人团队进行规模化、数据化的管理运营。我们和很多一线直播平台都有合作，为他们提供符合平台内容调性的直播内容，每个网红主播都分配有专门的经纪人和直播运营人员来挖掘他们的潜能。”热度传媒CEO邓双成对《广告主》记者表示。

　　在与广告主的合作方面，热度传媒可以提供单个或多个网红直播的产品植入、内容植入、口播、线下活动的直播推广等。

　　我们自己在经营的过程中，其实目前行业整体来看还有很大的优化空间，考虑比较多的包括：如何提高网红的职业生命期？如何把网红潜在的个性优势挖掘出来并通过合适的合作平台放大并变现？未来热度传媒依然会坚定‘网红经纪’业务为主线的战略，其实需要考虑的环节很多。如果把资源的价值最大化万博(Manbetx)综合体育(官方)下载最新IOS/安卓版/手机版APP下载/max网页版热度传媒，毕竟人的可变性是最不确定的。围绕网红全生命周期价值开发及网红明星化发展等继续深入下去。”邓双成说。但很多环节没有办法标准化，网红就是公司的产品资源，这个生意细节很多，这个是我们的机会。“网红经济是基于人的生意，

　　新媒体影视则以网生内容的创意制作为主，包括微剧、网剧、网络大电影等，收益的模式主要靠品牌植入及网络票房分成。

　　网红艺人包装则是在热度传媒的艺人库里定期挑选粉丝能力较强的优质网红进入艺人孵化队列，对他们进行定位、训练、内容制作及新媒体营销等方面的工作，提高他们的曝光度及作品沉淀，目前主要孵化的艺人类型包括：音乐红人、偶像红人、电商红人三类。

　　成立于2013年8月的热度传媒，拥有签约艺人超过8000人，业务主要涵盖网红主播、网红艺人包装、网络综艺、新媒体影视音乐四大版块。

　　在邓双成看来，未来网红经济的体量还会继续增长，网红经济不单是直播行业，涵盖的范围很广，任何一个通过网络生产内容的个人，都有可能形成粉丝效应，都可以基于粉丝和网红社交关系的特点，开发出商业价值万博(Manbetx)综合体育(官方)下载最新IOS/安卓版/手机版APP下载/max网页版。发展的关键在于网红必须有持续性的内容输出，这样才有价值开发的可能性。未来这些价值开发在娱乐和电商方面会形成很大的市场，尤其是网红电商。