在线万，短视频的增速在移动视频市场中最为亮眼，在移动视频行业增速最高，同比增速达到57.6%，我们看好短视频未来在移动视频领域的业绩增长。
此外，目前二更自建团队国内外总员工数达到400人，其中一半人数是内容团
国制造，其片尾植入的商品“悦味元木锅具套装”一经推出就创造了该商品正常时段月销36倍的成绩。
网内容生态的视频发展阶段，并未将直播、短视频从视频发展阶段割裂出来，基于视频发展的本质是融合、多元和平台化。
以梨视频、头条视频、开眼视频等为典型代表，具体包括两种类型，一是内容生产向后延伸端，即PGC内容生产是其核心竞争力，自有APP功能偏弱，以梨视频和一些垂直领域的短视频为典型代表；
方媒体、地方广告商合作，一方面节省在内容投入上的资金，充分利用当地资源；另一方面可以实现制作内容的本土化。
随着网络宽带的发展，论坛、贴吧、博客等出现图文杂糅式图片，而后随着移动互联的推进，图片社交兴起。
纵向来看，二更视频内容生态模块有地道风物、二更时尚、二更公益、二更微电影、二更一味、二更MV等。基本调性一致，生产较为稳定。
营销流程、量化营销效果，增强用户互动、评估用户体验，控制营销成本，最大程度地开发短视频营销和智能推荐的商业价值，成为去中心化市场上的核心力量。根据艾瑞咨询，短视频主要抓取以下几种用户数据：用户基本信息。具体
2010年－2016年我国视频网民规模逐年递增呈不断上涨趋势，截至2016年6月，我国视频网民规模已达7.1亿，占全体网民规模的72.39%，移动视频网民规模4.4亿，占视频网民规模的85.6%。
浪全年营收首次突破10亿美元。微博净利润的大幅增长来源于其视频业务的爆发式增长，2016年12月，微博视频的日均播放量相比上一年同期大幅增长了713%。
的推荐并不能满足其需求，去中心化的实现的有效途径是在大数据的基础上进行个性化推荐，实现个性化场景的高度适配。
频，文化脱口秀等节目；新京报联手腾讯推出“我们”，以直播，短视频，长片三种形式打造新闻纪实视频。 两点问题：传统媒体人运营的短视频，多重内容轻运营、渠道。多数通过新浪、腾讯
频内容提供市场共有37家获得融资，保守估计2016年短视频融资规模约10亿，其中综合类4家，过去几年较受欢迎的娱乐搞笑类仅有5家，占比约14%。
平台分成、流量导流效果根本在内容生产电商更多将短视频当做商品展示工具或客户导流平台，通过个性化视频进行场
容可以被反复无损消费并带来更强的商业化可控预期，这也意味着此前的媒介应用和商业场景中的一部分可以平移过来，因而我们更看好短视频的投资价值。
社交方式不断升级，文字、图片和视频三种内容形态不断发展融合，向融媒体和社区平台发展。
效率地传播和消费。一方面，短视频网红已经有一定粉丝积累的时候，直播可用来维系粉丝关系、
2016年11根据微博发布2016年第四季度及全年财报，既要融入又要互动。把流量拆
告与内容的匹配、场景和用户匹配上仍然有很长的路要走，二是个性化推荐。对内容创业者而言，本质上还是与电商分成，头部内容转型MCN做横向扩展，目前已经有更上海、更北京、更杭州、更成都几家分站，二更在全国布局内容制作团队，我们在短视频的平台机构绑定及MCN管理模式中提过平台提及平台的扶持和分成。平台若通过电商变现，在内容产业天花板有限的情况下，后续同质短视频内容加入者很难使短视频平台产生流量增量。这种模式的特征：原创、高成本、团队成熟。在发布以后可以生成相关商品链接，用户逐渐培养视频付费习惯，其他的用户在收看后可通过链接直接下单。少数短视频平台已经开通根据广告曝光比例计费的分成体UC头条等都有内容创业者扶持计划。
移动视频行业包括在线视频、网络直播、短视频等细分行业。Questmobile最新发布的春季报告显示，移动视频行业2017年3月MAU已经接近10亿，同比保持36.5%的增长，预计未来移动视频维持在35%-40%的MAU增速。
直细分领域的短视频内容创业项目占比已达76%，除却综合项目和娱乐搞笑项目，垂直细分领域的融资规模约7亿左右，已经超过短视频内容创业项目的一半以上。无论是短视频的拼类融资数量还是融资金额，垂直类的内容都有较大的发展空间，
资讯智能分发：以大数据为基础的个性化推荐资讯平台在短时间内成为短视频重要的分发渠道，一是短视频这类更接近图文
目前除了垂直短视频平台，我们认为平台分成这种盈利模式比较适合UGC内容提供者，比如“陈翔六点半”、“内涵神付费：与直播“打赏”模式相同短视频的付费模式通常与直播打赏类似，资讯智能分发的技术基础一是大数据，相较做二次传播。电商的内容生产水平是电商能
2016年视频网民规模占网民总规模有所回落，目前已经深入国外，主流资讯平台都已经开通短视频频道入口。短视频想通过广告内容营销，金投入内容制作方。且更加聚焦于垂直领域的短视频内容制作。秀兜拍摄和商品（技能、手艺）有关的小视频，未来将不断扩大版图，在的头部短视频内容。
短视频的内容特征与成长价值角度，我们对直播和短视频的区别和关系有两个基本观点：
社交分发（社交平台），以微博、微信公众号、QQ空间为典型代表；传统中心化分发（在线视频网站），以传统视频网站或APP和门户网站的视频网站或APP为典型代表，如爱奇艺、腾讯视频、、Bilibili、Acfun等。
品的转化率，会比传统图文展示的方式高5.15倍；同时，其视频观看者购买商品的次数，为非产品视频观看者的4.9倍。
“淘宝二楼”借短视频翻番产品销量“淘宝二楼”是淘宝在短视频内容营销领域的深度布局，“淘宝二楼”是“短
早期传统媒体以深度内容见长的报纸是最主要的文字传播载体，伴随互联网时代，web1.0的门户到web2.0的社区、论坛以及web3.0的“两微一端”，事实上现在更多提及的是“三微两端”。
一轮流量红利，搭乘媒体转型的末班车。短视频内容生产端的“一条”、“二更”等创始人均来自传统媒体，2014年至今有10家以上的短视频内容项目出资媒体人之手。
多数短视频品牌仍然缺乏知名度， 头部内容和垂直领域的头部行业尚未形成，我们估计2017年底短视频平台对内容创业者的资金扶持总额将突破30亿。
除上述以外，传统新闻媒体机构也暗流涌动：界面新闻上线短视频品牌“箭厂”，
还处于流量累计阶段，商业变现能力尚显薄弱，现阶段短视频的盈利方式主要是广告营销+ 付费分成+ 电商+IP ，其中广告营销是变现的主要途径。
尽量堆砌资源去培养有潜力的苗子，伴随入场者数量剧增，形成爆款的广泛契合基础逐渐瓦解万博(Manbetx)综合体育(官方)下载最新IOS/安卓版/手机版APP下载/max网页版。
比长视频网站目前亦推出特色服务吸引短视频创业者入驻，土豆网由长视频转型短视频也值得期待；
乐已无法在短视频商业市场立足。短视频数量显著增长，类型不断丰富，质量持续提升， 短视频内容生产端呈现
可能并无“效率”可言的领域团队，也会出于泛娱乐化效应，开始把视频作为一种科普知识的引流手段，来吸引尽可能多的用户来消费图文。
社交分发：社交平台与短视频平台共赢短视频和社交平台的协同效应有以下几点：社交平台为短视频广泛搭建内
随着未来5G时代的到来，用户移动网络成本将进一步降低，移动消费短视频的门槛进一步降低。
使得短视频无法贴片，因而，我们认为短视频营销的未来主流模式是定制化广告。2016年有少数广告商尝试投入，目前大品牌还在观望阶段。
分成：纯分成费用PGC无法覆盖成本草根主导的视频生产格局将让位专业化机构，PGC将代替UGC，PGC视频生
主打深夜美食，第一夜产品鲅鱼水饺的商家在活动开始1小时销量就开始猛增，相当于鲅鱼水饺top商家2个月的销售量，其销量已经翻了150倍。
靠售卖短视频版权。譬如梨视频向国外售卖版权可获得千万收入。返回搜狐，查看更多
小众群体的特殊需求。个性化推荐提升适配广告观看率，视频广告变现率提高。数据显示，视频广告
这种类型以智能分发为主，中心化分发为辅，除了我们在平台端分析时提到的今日头条，还有腾讯新闻客户端、网易新闻客户端、天天快报、一点资讯等；
红达成协议，短视频平台帮助他们解决运营内容孵化开发、推广运营、资金扶持等问题，为商业变现奠定基础。
短视频是互联网内容生态演进的“连续性”机会短视频是“连续性”而非“跨越性”机会：和此前的其他几种媒介形态一样，
资讯智能分化，即在大数据基础上的个性化推荐、以及社交分发。目前短视频的商业变模式主要有广告营销、付费分成、电商和IP变现。
短视频定制化广告：定制化业务将快速崛起短视频定制化广告是短视频营销的高阶段位，对PGC专业水平有较高的要求，
另一方面也是因为相关利益方需要树立标杆式的“内容/人物”，3G、4G用户数量及移动互联网流量不断增短视频“PGC→PGC+OGC”的生产模式实际上是集中头部流量，预计未来视频用户总量进入缓慢增长阶段，体验不断提升，网络升级、资费下调，2016年微博全年总营收同比增长在目前短视频市场盈利情况尚不明朗下，为保证优质内容的持续生产，2016年短视频约有40笔投资，建立二更日本站。目前我们在美拍app上已经看到把直播和短视频的内容运营深度打通的形式。符合二八定横向来看，
平台满足用户消遣和娱乐需求。移动视频用户规模将呈倍数增长。资本追捧短视频内容创业项目，PGC靠平台流量但短视频持续、稳定的生产力与延续风格调性是根本。以实现更品牌深入当地。
转型，传统媒体人加盟短视频内容创业，垂直领域短视频内容遍地开花。传统长视频影视剧团队多元化发展，尝试长视频“短化”、“轻化”。短视频内容生产端从两层生产模式“UGC+PGC”向三层“UGC+PGC+OGC”
伸端，算法分发和庞大的资源库是其核心竞争力，即主要靠聚合、分发内容的平台建立自有短视频平台，以今日头条旗下短视频产品头条视频为典型代表。
化内容分发平台用户规模将达到3.19亿，较2014年增长241.70%， 去中心化市场的庞大规模市场使我们重点关注资讯智能分发和社交分发。
内容和垂直大号会转向电商等尝试。部分传播效率较低的垂直短视频面临淘汰，目前多将图文当做视频内容的
今日头条在未采用wifi自动播放的环境下，其视频有效播放率约85%，个性化推荐使得广告商业价值凸显。
短视频贴片广告：大品牌尚在观望我们在前文研究短视频分发端时提到过大数据抓取和个性化推荐有利于优化
有鲜明的大IP，娱乐搞笑内容的未来成长空间取决于能否再次形成第N个Papi酱，短视频内容正在慢慢从娱乐化向垂直纵深处发展，垂直细分领域将会遴选出商业价值更高的项目：
球著名短视频MCN的Maker Studios因盈利不足而陷入困境，但其签约的头部内容Pew Die Pie却依旧人气高涨，甚至创下了自身走红程度新高。
直播火热掩盖短视频的内在价值根据Talkingdata的数据，2016年直播类平台的用户增长覆盖率增速近250%，
背景下此消彼长或形成联动效应。移动直播类产品可能天然更适合一些大的平台来做，因为直播这种形式的本质
赏功能，但基本都是基于直播的模块收益。未来短视频平台的付费效果如何值得观察和期待。
UGC →“UGC+PGC ”：平台和内容深度绑定，头部内容转型MCN短视频将平台与内容的高度绑定使得业界形态由个体小团队生产制作内容向
随着短视频PGC质量的提高，优质内容成为使短视频流量迅速上涨的最重要因
酱卖出的2200万6s短视频贴片广告。但贴片广告有这样的问题：用户观看短视频的时长略长于图文，这既增加了用
靠短视频品牌衍生品。通过内容吸引粉丝，抢到平台头部位置，再构建品牌售卖衍生品完成完成商业变现，譬如二更第一个IP作品“二更食堂”的精选文集《陪你说一世晚安》已经正式出版，旗下的子栏目也在计划走IP孵化的路径。
UGC的社交属性是其核心特征，以三大平台秒拍、快手、美拍为典型代表，后期之秀有火山小视频、蛙趣视频等；
截止2016年年底，中国移动宽带3G/4G用户规模已超过9亿，2015年4月，移动视频用户中，10.1%使用4G观看短视频，超过其他所有视频种类。
衍生价值达成行为，如二次搜索和消费行为；合作数据。短视频和其他平台共用账号，可以挖掘其他社交平台的用户数据行为。
视频内容形式的发展阶段呈现四种趋势：视频网站逐渐抢占电视台的资源；短视频填补用户碎片时间，与长视频互补；视频移动端流量超越PC端；直播、VR、弹幕等颠覆传统“你播我看”的模式 ，强调互动与沉浸体验。
“PGC+OGC”的主力军是涌向短视频内容创业的传统媒体人。这确保了短视
平台沉淀流量少、没有多余资金投入自我平台，核心分发渠道则通过社交平台或智能分发。我们看短视频头部内容的OGC生产，以二更视频的生产为例：
生动、活泼、时尚的特效功能或创意形式是其核心竞争力，以小咖秀、逗拍为典型代表；
家的视频自媒体机构达成合作，头部用户日均发布短视频的数量实现了超过200%的同比增长。
内容营销植入式广告：内容创业者可获40%-70%不等的广告收益广告品牌主由短视频平台或短视频作者进行硬广植入或软广植入，具体形式包
